Pasar otomotif Indonesia saat ini sedang memasuki fase transisi yang cukup dramatis. Jika 10 tahun lalu hanya segelintir orang bicara soal mobil listrik, kini topik ini sudah masuk obrolan warung kopi, thread Twitter, sampai TikTok otomotif. Dan satu nama pendatang baru tiba-tiba menyodok ke permukaan: BYD—pabrikan mobil listrik asal Tiongkok yang sedang menantang sang raja jalanan Indonesia, Toyota.
Apakah ini pertarungan yang setara? Ataukah hanya dentingan kecil dari pemain baru yang coba menggoda pelanggan milik sang raksasa? Mari kita bedah lebih dalam.
Toyota: Penguasa yang Sudah Berakar
Toyota di Indonesia bisa dibilang bukan sekadar brand, tapi sudah menjadi bagian dari budaya otomotif. Produk mereka seperti Avanza, Innova, hingga Fortuner begitu mendominasi jalanan kita. Nama Toyota identik dengan tangguh, irit, dan resale value tinggi—tiga faktor yang amat disukai pasar menengah Indonesia.
Dari sisi angka pun tak main-main. Di tahun 2023, Toyota masih menjadi pemimpin pasar dengan pangsa sekitar 30%, jauh meninggalkan pesaing terdekatnya. Bahkan dalam segmen hybrid, Toyota sudah mencicipi hasil lewat produk seperti Innova Zenix Hybrid dan Yaris Cross Hybrid, yang cukup diterima pasar.
Namun, Toyota masih belum terlalu agresif bermain di ranah mobil listrik murni (BEV). Mereka seperti ingin main aman dulu, uji air, sambil melihat arah angin kebijakan pemerintah dan kesiapan infrastruktur.
BYD: Si Pendatang yang Tidak Main-Main
Masuklah BYD. Nama ini dulunya asing bagi banyak orang. Tapi sekarang, BYD datang dengan modal yang bukan ecek-ecek: teknologi mumpuni, skala produksi besar, dan harga yang sangat kompetitif. Mereka bahkan sudah mengalahkan Tesla di pasar global dalam hal volume penjualan mobil listrik pada kuartal akhir 2023.
Di Indonesia, BYD mulai agresif sejak awal 2024, memboyong tiga model sekaligus: Dolphin, Atto 3, dan Seal. Harga mereka? Menggoda. Dolphin dibanderol mulai Rp 425 jutaan, tapi sudah fully electric dengan fitur dan build quality yang bikin banyak reviewer lokal melongo. Seal bahkan bisa menantang BMW i4 dengan harga setengahnya.
Strategi BYD cukup jelas: membidik middle class urban yang tech-savvy, melek tren, dan mulai concern pada sustainability—tapi tetap price-sensitive. Pasar seperti ini dulu tidak dilirik Toyota terlalu serius.
Siapa yang Lebih Siap?
Kalau bicara brand power, jelas Toyota masih jauh di depan. Orang tua masih akan bilang: “Kalau mau aman, beli Toyota.” Tapi zaman berubah. Anak muda kelas menengah baru di kota-kota besar lebih fleksibel soal merek, selama desain oke, teknologi kekinian, dan harga masuk akal.
Dalam hal teknologi EV, BYD boleh dibilang satu langkah di depan. Mereka bukan cuma merakit, tapi juga mengembangkan baterai sendiri (Blade Battery), teknologi penggerak, dan sistem manajemen energi. Ini membuat mereka lebih efisien dan cost-effective.
Toyota sementara itu terlihat masih ‘menunggu’. Mereka gencar dorong hybrid, tapi mobil listrik murninya seperti bZ4X belum benar-benar lepas landas, baik dari sisi harga maupun impresi publik. Bahkan ada anggapan Toyota terlalu hati-hati, bahkan skeptis terhadap EV murni.
Faktor Penentu: Infrastruktur dan Kebijakan
Namun siapa pun yang mau serius main di EV Indonesia, harus siap menghadapi dua tantangan besar: infrastruktur charging dan kebijakan fiskal.
BYD menyiasati ini dengan menggandeng mitra lokal, serta membangun ekosistem pengisian daya dengan pihak ketiga seperti PLN dan operator mall besar. Sementara Toyota masih tampak wait-and-see, fokus di hybrid yang tidak butuh charger eksternal.
Dari sisi kebijakan, pemerintah RI tampaknya makin condong mendorong EV. Insentif PPN 1%, penghapusan bea masuk, hingga wacana pembangunan pabrik baterai lokal semuanya sinyal kuat. Ini angin segar bagi BYD. Tapi Toyota tentu tak tinggal diam. Rumor tentang rencana Toyota bangun pabrik EV lokal di Indonesia mulai santer terdengar.
Kesimpulan: Siapa yang Menang?
Dalam jangka pendek, Toyota masih kuat. Mereka punya jaringan dealer, after-sales service, dan loyalitas pelanggan yang sulit ditandingi.
Namun dalam jangka menengah, BYD bisa jadi kuda hitam yang mengejutkan. Jika mereka konsisten menghadirkan EV berkualitas tinggi dengan harga terjangkau, sambil membangun ekosistem pendukung, mereka bisa menjadi disruptor serius.
Pertanyaannya kini bukan siapa yang lebih besar, tapi siapa yang lebih cepat beradaptasi dengan arah perubahan. Dan dalam dunia yang berubah cepat seperti hari ini, kadang bukan gajah yang menang, tapi kelincahan si kancil yang menentukan.
